La proliferación de la colocación de anuncios se debe principalmente a una estampida comercial, a "un bum publicitario" y a la necesidad de construir una imagen por parte almacenes, fábricas, personas, instituciones, etc.

Para Ortiz, el espacio vital en donde crecemos ha cambiado radicalmente.
En Cuenca, el paisaje urbano de unos 20 años atrás es muy diferente al de ahora. "Notamos un incremento inusitado de letreros, escaparates y vallas".

En Cuenca, por tener un espacio geográfico pequeño, es más apreciable la aglomeración de estampas publicitarias.
Uno de los sectores en donde es más notoria la saturación visual, es la zona que va desde almacenes supermaxi de la avenida de las Américas hasta la entrada a Baños. \"Allí la ciudad muestra su grado más alto de contaminación visual\", añadió Ortiz.

Regulación

La Municipalidad dispone de una normativa legal para regular la colocación de letreros publicitarios en el centro de la ciudad, no así en sus periferias.

En el Art. 14 de la ordenanza se dispone que "en el Centro Histórico queda prohibido adosar vitrinas o escaparates móviles y usar altoparlantes o pintar cualquier tipo de aviso, rótulo o propaganda en fachadas, puertas, ventanas de establecimientos comerciales, industriales, profesionales, artesanales e institucionales".

Art. 15. "En todos los sectores de la ciudad se prohíbe pinturas de rótulos, avisos o propagandas en balcones, molduras y cubiertas, así como alterar el diseño original de la fachada para fines de propaganda o identificación de un local comercial".

Art. 18. "En los edificios declarados de interés arquitectónico o de Patrimonio Artístico, no podrá instalarse ningún tipo de rótulos o anuncios, sean permanentes o temporales, salvo la identificación del edificio mismo".